本文摘要：360的“掩护费”黄了！为了变现，周鸿祎很急 文|张书乐（、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏财产调查者） 搞惯了免费营销的互联网大佬，最终还是被反噬了。想收点“掩护”费，都被骂！ 自2009年首次推出旗下首款免费杀毒软件后，“免费”就成了360身上一个重要的标签。正是依靠“免费”，360硬是在海内杀毒市场上杀出一条血路。然而，一贯宣传“永久免费”的360，却在自家的360宁静欣赏器上推出“付费”办事。 360的“掩护费”，有多灾收？

360的“掩护费”黄了！为了变现，周鸿祎很急 文|张书乐（、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏财产调查者） 搞惯了免费营销的互联网大佬，最终还是被反噬了。想收点“掩护”费，都被骂！ 自2009年首次推出旗下首款免费杀毒软件后，“免费”就成了360身上一个重要的标签。正是依靠“免费”，360硬是在海内杀毒市场上杀出一条血路。然而，一贯宣传“永久免费”的360，却在自家的360宁静欣赏器上推出“付费”办事。

360的“掩护费”，有多灾收？ 近日，360宁静欣赏器面向部门用户推出了付费VIP会员功效，代价为一个月9.9元，首充仅需1.9元/月，一年总代价为99.9元。用户订阅后，便可享受包括DoH宁静防挟制、智能隐私防护体系、DNT防跟踪、支持国密SSL协议、专属反馈渠道以及提前试用最新版本在内的六大特权。

但有用户发明，这六大特权中的DoH宁静防挟制和DNT防跟踪，是在Chrome和FireFox欣赏器上均具备的免费功效。这相当于360将原本的基础宁静功效“付费化”，引起部门用户对360宣称“永久免费”的质疑。

就在此事连续发酵数日后，360宁静欣赏器公布官方声明暗示，相关测试页面已经下架。360宁静欣赏器官方微博暗示，“被误读的所谓‘360宁静欣赏器开始收费’，实则是产物团队在个性化增值办事上极小范围的测试，旨在为差异化用户提供更多元体验。将来，360宁静欣赏器产物免费，上网宁静功效免费，面向小我私家消费者群体免费，是坚定不动摇的底子产物宗旨。

” 就此，《中国谋划报·商学院》记者沈思涵和书乐举行了一番交流，贫道觉得： 免费畅游、道具付费是互联网免费思维的常态，即增值办事收费。这在360最初鞭策免费计谋时，就大白的提出过。

并且时下一些主流免费宁静应用也有VIP办事选项，360算不上先行者，只是由于它一直贴着的免费标签，而让用户对其“收费”容易过敏。免费和收费并不抵牾，为满意高阶需求而付费，本是免费模式的题中应有之意，因此360原本的打算“没弊端”。只是，一贯的免费人设，就崩塌了。

所以，才酿成了一个怪诞剧。曾能挑战BAT，如今却越来越弱 现在想收费，在于360自身的状态，并不乐观。掀开2020年半年报发明，360在陈诉期内实现营收49.72亿元，较去年同比下滑16.08%；净利润为11.19亿元，同比下滑72.39%；扣非净利润为9.25，同比下降42.55%。

详细业务方面，互联网告白及办事收入为人民币 32.99 亿元，同比下降 29.76%； 其实，360陷入逆境已经不是一天两天了。事实上，自2019年以来，360的主营业务就已经进入“负增长”状态。

主要在于其架构在移动互联网时代的转型并不顺畅。360的收入这些年确实跟着PC端向移动端的变迁而在C端呈现了大滑坡。或者说，360一直都是免费畅游、道具付费模式，只是已往，用免费模式的宁静软件得到亿级用户市场后，走的是通过推荐游戏之类的方式得到渠道分成，成为隐形游戏大佬。

而在移动端时代，这个优势被彻底弱化，而360宁静应用也并非移动端的装机必备，这都让其免费模式的海量用户基数缩水，顺便也就让其他“付费”项目的可行性大幅降低。不要免费牌，只打宁静牌，成吗？ 360做过冲破，不消免费牌，而用宁静牌，宁静手表算是小试牛刀，但宁静手机这个真正想要杀进移动端的产物却一败再败，这使得在C端的贸易变现模式难以有一个海量用户基础作为支撑，也就成了无本之木。原本360但愿以手机作为其在IoT生态结构的进口，但惋惜的是，360手机从未真正在海内手机市场站稳脚跟，其手机年出货量最高也不外500万台（2017年销量数据）。

实际上，360在2018年8月公布N7 Pro手机之后，就再也没有推出新品。360此刻的路数，其实是走B端，并且在已往的互联网宁静这个观点长进行变化，酿成宁静办事厂商，从而在B端宁静办事这个蓝海中试图打出一片天地来。

但C端也想要有所变化，于是就闹出了收费的怪诞剧。值得注意的是360和奇安信的剥离。在2018年借壳上市之后，360市值曾到达了巅峰4442亿元人民币，约合700亿美元。但好景不长，仅仅一年之后，360与奇安信支解，两者分道扬镳。

失去了奇安信的360，股价快速下滑，如今市值仅在千亿元彷徨。愚觉得，剥离的目的是为了精准和统一，而政企宁静是一个大蓝海，亟需造就用户习惯和孵化市场，所以此刻的高投入和低回报并不是问题。并且，跟着外部大情况变化，政企宁静市场其实已经开启了，所以360作为先入者，时机不少。但时机并不代表可以或许变现。

C端的承载体，360一直没有真正找到合适的，物联网大概是个时机。但360的宁静观点，并没有想象中的那么深入人心，并且路由器、摄像机与儿童手表这些通过宁静牌打出去并得到必然乐成的产物，其真正的宁静意义也并没有体现出和友商的太多差异性。

因此，作为一个生态链，不管是智能硬件还是衍生到IoT产物上，360都需要有一些技能壁垒。如起家之时靠免费这样的营销手段来抢市场的手法，在此刻移动互联网的大配景下，已经很难一招鲜吃遍天下了。曾经的营销王者史玉柱的落寞，和周鸿祎其实：异曲同工。返回，检察更多。

本文关键词：360,的,“,掩护费,”,黄了,为了,变现,周鸿,祎,m6米乐官方登录入口

本文来源：m6米乐官方登录入口-www.zgdj178.com