本文摘要：原创： 创优堂 最近，堂主都在致力于研究和分享闪屏广告的设计和文案技巧，感兴趣的同学可以检察最近的历史文章阅读。今天我们专门来讲一下食品饮料行业的文案技巧，为啥单独要拿出来讲呢？因为堂主发现它的闪屏广告还是很是有行业特色的，相应的文案写作也有其重点需要掌握。 食品饮料相较其他行业来说，会更频繁的举行新品推广和运动促销，商品更日常，价钱相对较低，用户的决议时间更少，购置路径更短。换句话说，食品饮料的闪屏广告有更大的时机触发用户的互动或购置行为。

原创： 创优堂 最近，堂主都在致力于研究和分享闪屏广告的设计和文案技巧，感兴趣的同学可以检察最近的历史文章阅读。今天我们专门来讲一下食品饮料行业的文案技巧，为啥单独要拿出来讲呢？因为堂主发现它的闪屏广告还是很是有行业特色的，相应的文案写作也有其重点需要掌握。

食品饮料相较其他行业来说，会更频繁的举行新品推广和运动促销，商品更日常，价钱相对较低，用户的决议时间更少，购置路径更短。换句话说，食品饮料的闪屏广告有更大的时机触发用户的互动或购置行为。所以，在闪屏广告的制作和文案创作上，除了需要在短时间内抓住用户眼球，到达曝光效果，还需要促使用户对运动信息的吸收，从心动到行动，以促进线上线下销量的提升。下面堂主就来和大家说一说，从文案上优化食品饮料广告的几大套路。

第1则-THE FIRST-增强文案对用户的互动引导互动引导的关键是：为用户缔造与广告信息互动的念头之后，用具有行动召唤力的文案加以引导。我们分析了300+的闪屏素材发现，互动意愿较高的主题有两种：一种是优惠福利运动，另一种是品牌推广运动。上面两个案例中，左侧案例以到场送大礼为卖点，并辅以相识详情的引导语和相应设计，互动点击显着优于右侧。推荐词汇：等你、领、抢、赢、送、点击、打开等动词优秀案例引导词“送”和“抢”标亮，加上黄色按钮“GO！”，让人一眼就被吸引“打开”、“享优惠”很好的引导用户举行点击领取优惠券，比只是提供优惠信息效果更好非促销运动，亮眼的红色“点击寓目”按钮依然有很好的互动效果第2则-THE SECOND-营造运动的时间紧迫感除了用好引导词，强调时机珍贵、时间有限，营造运动的紧迫感也是很好的方法。

它可以在短暂的时间内，促使用户发生“机不行失，时不再来”的心理，赶快有所行动。推荐词汇：运动时间、立刻、快来、最后X天、抢、限量/时等优秀案例倒计时的方式很好的通报了紧迫感突出运动详细时间和“立刻抢购”button第3则-THE THIRD-优惠运动突出数字，让用户快速获取让利信息优惠运动吸睛能力强，这个众所周知，但同时，优惠的信息量比力大，如何在短短的3-5秒时间内，让用户快速get到运动力度之大，这时候有个小诀窍简朴而奏效：突出数字，包罗降价、打折、赠送中让人秒懂的数字信息。上图两个案例，比起右侧最小字号的一行“点击领取77元抵扣券”，左侧放大加粗且放于视线中心位的“88折”显着更具吸引力。优秀案例“全场8.8折”夺人眼球，辅以“满40增20”，通过数字多重强调了优惠力度除了价钱，“买一送一”也是很是诱人的信息，可加亮加粗处置惩罚第4则-THE FOURTH-确保“谐音梗”通俗秒懂“谐音梗”在广告文案创作中也是经常被用到的方法，能到达一语双关，用精练的语言通报多重信息，显得机智诙谐，生动有趣。

在闪屏广告中，“谐音梗”同样要思量时间问题，要只管做到通俗易懂，让用户一下就能get到，如果看了没明白什么意思，也不以为有趣愿意深究，那短短的曝光时间就无法通报任何的信息。上面两个案例，左边“男’彭’友”很好的贴合了女性用户对彭于晏男友般的喜爱，吸引用户点击看歌单，而右边“春碗”并没有体现出谐音的价值。

优秀案例“肠运动，常年轻”朗朗上口，康健寄义一目了然。第5则-THE FIFTH-情怀包装更胜一筹除了促销运动，食品饮料也常有品牌宣传，尤其是酒类。在这种情况下，我们从广告案例中发现，打情怀依然是很是有效的方式。上面两个同为酒类广告，比起右边的广告文案，左边的打情感牌，关爱自己人，让用户有代入感和亲切感，效果也更好。

优秀案例表示用户具有生活品味，加上button引导，效果越发。

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